Изолирана чаша: Китайското предаване на температурата, иновациите в глобалната марка, конкурентния стил
Остроумният и хумористичен интернет жаргон „Когато достигнете средна възраст, нямате друг избор, освен да накиснете годжи годжи в термос!“ Не само изразява загрижеността на хората на средна възраст за здравето, но и отразява важната позиция на Термос в ежедневието.
Чаша Thermos е продукт със стъклена или неръждаема стомана вътрешна облицовка, изработена от два слоя, вътрешна и външна. Вътрешната облицовка и външната обвивка се заваряват заедно чрез заваряване и други техники. Вакуумната технология се използва за извличане на въздух от междинния слой между вътрешната облицовка и външната обвивка за постигане на вакуумна изолация. В сравнение с традиционните стъклени чаши и изолирани бутилки, изолираните чаши са силно предпочитани от потребителите поради отличните си изолационни показатели, безопасност, преносимост, хигиена и ползи за здравето. През последните години, с непрекъснатия растеж на търсенето на пазара, мащабът на индустрията на Thermos Cup се разширява и производството също показва постоянна възходяща тенденция.
Възход на марката, създавайки „China Cup“
Според съобщения в медиите, фенът на знаменитостта на Пекин Ванг Цаайу закупи тематичен термос на знаменитости от корейски уебсайт. Купата беше изпратена от корейски склад и пристигна в ръцете на Ванг Киаойу след три седмици. Когато тя с нетърпение отвори опаковката, тя откри, че чашата всъщност е от град Йонканг, провинция Жеджианг, Китай.
Това не е първият път, когато Wang Qiaoyu и нейните фенове са закупили чаши, направени в Yongkang от корейска компания за развлечения. Всъщност половината от чашите за знаменитости стоки, продавани от корейски компании за развлечения, идват от Yongkang. Компаниите за развлечения в Южна Корея не само предпочитат „китайската купа“, но повечето от вътрешните чаши от неръждаема стомана в шкафовете на дисплея на магазините на Starbucks също са от Китай; В големи супермаркети и магазини по света като Европа, Северна Америка и Югоизточна Азия има и фигури на китайско изработени чаши и готварски съдове.
Според данни на IRESEARCH Consulting, в Китай се произвеждат 65% от изолирани чаши от неръждаема стомана по целия свят, който в момента е най -важният производител и износител на изолирани чаши в света.
В производствената работилница на Zhejiang Kuangdi Industry and Trade Co., Ltd., автоматизирани роботизирани оръжия точно разтягат парчета от 304 материал от неръждаема стомана в прототипите на изолирани чаши. Впоследствие тези прототипи се транспортират до прецизната производствена линия за фино полиране и подрязване за премахване на бури. След това те претърпяват процеси като заваряване, вакуумиране, автоматично покритие и опаковки, като в крайна сметка стават красиви и практични завършени чаши Thermos.
В Yongkang, известна като „столицата на китайските чаши“, все още има много такива производствени линии.
Ying Xujun, заместник-директор на Бюрото за икономически и информационни технологии в град Йонканг, представи, че Yongkang е най-голямата производствена и експортна база за Thermos Cup (POTS) в Китай, а производствените възможности на добре познатите предприятия са не по-малко от международните марки от висок клас, като марка на тигрите и хранителния майстор. Изолираните чаши (саксии) са една от стълбовите индустрии на осемте традиционни хардуерни индустрии в града, като годишният обем и обемът на износа представляват над 70% от националната сума. В града има общо 17 предприятия, които са получили 20 сертификати за сертифициране на Zhejiang. Понастоящем има 1 изброена компания, 188 предприятия по-горе определени размери, 62 високотехнологични предприятия и 15 центрове за изследване и развитие на високотехнологичните изследвания и развитие на провинциален ниво; В Китай има една добре известна запазена марка, осем експортни марки от Zhejiang, пет интелигентни фабрики на ниво провинция (цифрови работилници) и повече от 2500 поддържащи предприятия. Първият запас от китайски чаши Thermos, Hals, е роден тук.
Според проучване на Maxhize Market Research, базираната в Чикаго пазарни проучвания и бизнес консултантски фирма, глобалният пазар на Thermos Cup достигна размер от 5,14 милиарда долара още през 2022 г. В бъдеще този пазар ще продължи да нараства, като очакваният комбиниран годишен темп на растеж от 4,93%. До 2029 г. световният пазар на Thermos Cup ще достигне размер от 7,2 милиарда щатски долара. С непрекъснатия растеж на пазара, много изолирани марки Cup придобиха огромни възможности за развитие.
С пълна и ефективна верига за доставки, мащабно производство, контрол на разходите и технологично модернизиране, Китай привлече голям брой чуждестранни топ марки, които да си сътрудничат с китайските предприятия Thermos Cup. Данните показват, че през първата половина на 2024 г. кумулативният износ на изолирани чаши в Китай достигна близо 2,4 милиарда щатски долара, което е увеличение на годишна база от 582,7%.
Въпреки че постига блестяща производителност, индустрията на Thermos Cup също е изправена пред проблеми като сериозна хомогенизация на продукта и недостатъчно влияние на марката. Все повече и повече китайски предприемачи осъзнават, че марката е стратегическия актив на една компания, а притежаването на собствена марка е оптималният път за отваряне на пазара. Лицето, отговарящо за производствената компания Thermos Cup, която се ангажира да изгради своя собствена марка от ранните етапи на предприемачеството, заяви, че много европейски, американски и японски марки се произвеждат и маркират от китайски компании, а качеството на „Made in China“ дори надхвърли западните стандарти. Още по -важно е да се използва собственото си „име“, за да върви глобално, а разработването на собствена марка е основата на предприятието.
Гледката на отговорното лице е потвърдена на потребителския пазар в чужбина. През 2023 г., поради кратко видео, озаглавено „Колата изгоря, но марката Stanley Thermos вътре в колата беше безопасна и дори ледът в чашата не се стопи“, Стенли стана сензация за една нощ и се разпродаде. Китайският доставчик на марката Jiayi Co., Ltd., спечели широко признание на международния пазар за изолирани продукти за купата „Made in China“ с висококачествени продукти и стабилни възможности за доставка и неговата ефективност значително се увеличи. През 2023 г. приходите, нетната печалба и цената на акциите на Jiayi Group отбелязаха значителен ръст, като категорията на "вакуумни изолационни кораби" от неръждаема стомана ", генерираща приходи от 1,688 милиарда юана, което представлява 95,09% от общите приходи. Съответното лице, отговарящо за корпорацията Jiayi, заяви, че само чрез непрекъснато подобряване на производствената си технология, засилване на своите възможности за проектиране и развитие и активно проучване на собствената си марка, може ли компанията да се адаптира по -добре към промените в потребителското търсене и да поддържа водеща позиция в индустрията. В бъдеще компанията ще продължи да увеличава усилията си за разработване и популяризиране на собствената си марка, образувайки поредица от продукти, които обхващат множество целеви групи и сценарии на приложение, и култивира собствената си марка.
Сегментирано приложение, иновативната технология отваря нови песни
Наскоро репортер видя в Miniso Store в района на Хаидиан, Пекин, че Thermos Cup с капацитет от около 200 милилитра и богати цветове заемат „половината от пазара“ на рафтовете на тази категория. Потърсете над хиляда свързани продукти на определена платформа за електронна търговия, като използвате ключовата дума „чаша с малък капацитет, изолирана чаша“. Някои чаши за изолация са свързани с класическия IP и се въвежда лимитът "Китай-шик"; Някои са стартирали различни функции като дисплей на температурата и откриване на качеството на водата; Някои положиха усилия в цвят и текстура, което го прави декоративен предмет, който може да бъде окачен на раници или да се играе с върха на пръстите си с неговия мини външен вид. "Палм с размер" и "Pocket Cup" се превърнаха в промоционални лозунги за бизнеса. Репортерът забеляза, че продажбите на такива чаши с малък капацитет са значителни. На Taobao, малка чаша с капацитет, която се фокусира върху външния вид и преносимостта, продавана над 20000 броя през същия месец.
Експертите в индустрията казват, че през последните години една от важните характеристики на развитието на индустрията на Thermos Cup е, че марките Thermos Cup се ръководят от търсенето на пазара, изследват по -сегментираните приложения на Thermos Cup и осигуряват по -голяма стойност на потребителите.
От техническа гледна точка чашите с малък капацитет са само намалена версия на изолирани чаши, без разлика в процеса в сравнение с обикновените изолирани чаши, но с по -високи изисквания за заваряване и вакуумиране на технологията и процеса. Xu Chongyi, генерален секретар на клона на Cup Pot на Асоциацията на индустрията за домакински продукти в Китай, посочи, че основната промяна в развитието на изолирани чаши е да се вземе персонализирано потребителско търсене като ориентация на пазара и да диверсифицира и разработва нови материали, нови технологии, нови дизайни, нови функции, нови модели и нови канали едновременно.
Според данните, публикувани от изследователската фирма Zhiyan Consulting, изолираните продукти за чаши, продавани в Китай, са разделени главно на три нива: високи, средни и нисък клас. Сред тях продуктите от висок клас са доминирани от международно известни продукти на марката, а местните производствени предприятия все още не са формирали директна конкуренция с международно известни търговци на марката. Продуктите от средния клас са заети главно от водещи местни марки и се разпространяват главно в икономически разработени градове и региони.
Пазарната конкуренция се отразява главно в качеството на продукта, функционалността, стила, каналите за продажби, контрола на разходите и други аспекти. Продуктите от нисък клас се произвеждат главно от малки предприятия в индустрията, а потребителският пазар се разпределя най-вече в икономически недоразвити малки и средни градове и селски райони.
Експертите от индустрията казват, че през последните няколко десетилетия от индустрията на Thermos Cup в Китай е претърпяло бързо развитие и итерация, от първоначалното обширно производство до пробуждането на независимата информираност на марката и нивото на технологиите, достигащо или приближаващо до международното водещо ниво.
През последните години индустрията на Thermos Cup непрекъснато иновации и модернизира по отношение на материали, функции и проектиране, насърчавайки развитието на индустрията към висок клас, интелигентни и зелени посоки. По отношение на материалите, Thermos Cup постепенно се надгражда от неръждаемата стомана от началото на 201 до 304 неръждаема стомана от неръждаема стомана и медицинска степен 316. В наши дни се използват и по -екологични и леки титанови материали, въпреки че цената е по -висока, тя донесе нови точки на растеж в индустрията. В същото време индустрията на Thermos Cup ускорява интеграцията си с информационните технологии, преминавайки към дигитализация, интелигентност и зелена посока и възниква група от водещи предприятия и специализирани и иновативни предприятия с конкурентни предимства.
По отношение на функционалните иновации, за да задоволят разнообразните нужди на потребителите, китайските предприятия активно развиват интелигентни изолирани чаши. Този тип продукт е оборудван с интелигентни чипове, които могат да показват температура на водата в реално време. Някои продукти от висок клас също могат да постигнат дистанционни функции за контрол на температурата и запис на питейна вода чрез мобилни приложения, като значително подобряват добавената стойност и потребителското изживяване на продукта и засилване на конкурентоспособността на китайските изолирани чаши на международния пазар.
По отношение на дизайнерските иновации, китайските компании умело интегрират модните елементи и културните характеристики, пускайки различни външни дизайни. От прост северно стил до елегантен източен чар и дори модерно сътрудничество, различни дизайни отговарят на естетическите нужди на потребителите в различни региони.
За да се открои в ожесточената пазарна конкуренция, са необходими цялостни иновации, включително, но не само, производството на иновации, иновации на модела на продажбите, иновации в дизайна, технологични иновации и насочване на нови потребителски концепции. Лицето, отговарящо за определено изолирано предприятие за производство на чаши, вярва, че сегашният процес на производство на чаша от неръждаема стомана е сравнително зрял и почти няма разлика във функцията на изолацията между различните продукти. Продуктите на всички ценови точки на пазара обикновено могат да осигурят дългосрочна изолация (12 часа ефективна изолация). Следователно, независимо дали на вътрешния или чуждестранния пазар, потреблението на Thermos Cups се измести от функционално потребление към модно потребление. В пазарната конкуренция влиянието на марката и способността за иновации ще станат ключови.
Заслужава да се отбележи, че китайските и чуждестранните потребители имат напълно различни приложения и сценарии за изолирани чаши, а диференцираните нужди и сценарии предложиха по -високи дизайнерски изисквания за предприятията. Експертите в индустрията казват, че в сравнение с чуждестранните марки китайските марки започнаха сравнително късно и тяхната марка и културна идентичност се нуждаят от време, за да се установят. За да спечелят признанието на потребителите в чужбина за китайските марки, е необходимо китайските марки да продължат да се разпадат по -дълбоко в съдържанието на продукта, да формулират съответните пазарни стратегии, да разказват добре своите истории и постепенно да подобрят влиянието на марката въз основа на осигуряването на качеството на продукта.
Съвети за избор и използване на Thermos чаши
1. Закупете изолирани чаши чрез законни канали и се опитайте да изберете добре познати продукти на марката. Потребителите трябва да обърнат внимание на проверката дали инструкциите, етикетите и сертификатите за продукти са завършени при закупуване, за да не купуват „три без продукта“.
2. Проверете дали продуктът е обозначен с типа на материала и състава, като неръждаема стомана на Austenitic SUS304, неръждаема стомана SUS316 или неръждаема стомана 06CR19NI10.
3. Отворете термоса и го помиришете. Квалифицираните продукти са изработени от хранителни материали и обикновено нямат миризма.
4. Проверете дали повърхността е гладка. Добрата изолирана чаша има гладка вътрешна облицовка, външна стена и чаша уста, без драскотини, неравности или заварки.
5. Силиконът за хранителен клас трябва да се използва за аксесоари като уплътняващи пръстени и сламки, които са склонни да контактуват с течности.
6. След закупуване първо трябва да се провеждат тестове за ефективност на изтичане и изолация, а времето за изолация обикновено трябва да бъде повече от 6 часа.
7. Изолирани чаши от неръждаема стомана не са подходящи за приготвяне на чай или съхраняване на киселинни храни. Накисването на зелен чай в изолирана чаша от неръждаема стомана може да ускори загубата на чаени полифеноли, докато накисването в кисели храни като лимонова вода или плодов сок може да причини прехвърлянето на тежки метали от вътрешния контейнер. Когато почиствате чашата Thermos, не използвайте топка от стоманена тел, за да почиствате повърхността на вътрешния контейнер. За трудно отстраняване на петна, изплакнете с неутрален препарат или изплакнете с разреден оцет. Времето за измиване не трябва да е твърде дълго.